Amazon Ads außerhalb von Amazon: Diese Einstellung prüfen
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Im REVOIC Amazon Update, Folge 27 (21.08.2026) gehen Stephan Bruns und Maggy durch mehrere Neuerungen auf einmal: eine neue Ansicht der Werbekonsole in den USA, eine automatisch aktivierte Ads-Einstellung in der EU, den Preisverlauf auf deutschen Produktseiten und Amazons erste Drohnenlieferanlage außerhalb der USA. Das vollständige Video zur Folge findest du am Ende dieses Artikels.
Die kurze Antwort vorweg: In der EU-Werbekonsole ist bei Kampagnen inzwischen standardmäßig "Reichweite außerhalb von Amazon erhöhen" aktiviert, ohne dass Amazon darüber informiert hat. Wer das nicht bewusst will, muss die Einstellung in jeder Kampagne einzeln ausschalten, denn per Bulk-Upload geht das in der EU bisher nicht. Gerade bei kleinen Budgets kann die Einstellung Geld kosten und die Kampagnendaten verwässern.
Quick Facts zur Folge
| Frage | Antwort |
|---|---|
| Was ist neu in der US-Werbekonsole? | Grafiken direkt unter den Kampagnendaten, etwa zu Targets, die man negativ setzen sollte |
| Welche Einstellung ist in der EU automatisch aktiv? | "Reichweite außerhalb von Amazon erhöhen", auch bei Sponsored Products |
| Wo schaltet man sie aus? | In der jeweiligen Kampagne unter Kampagneneinstellungen, ganz unten |
| Geht das per Bulk-Upload? | In den USA ja, in der EU bisher nicht |
| Was zeigt der Preisverlauf? | Den jeweils niedrigsten Angebotspreis pro Woche über 30, 90 oder 365 Tage |
| Wer sieht den Preisverlauf? | Eingeloggte Kunden, teils als Button unter dem Preis, teils über Rufus |
| Wo startet Prime Air außerhalb der USA? | In Darlington, England, im Umkreis von rund 7,5 Meilen |
| Was kann die Drohne liefern? | Pakete bis etwa 2,2 kg, laut Amazon in 60 Minuten oder weniger |
Der rote Faden der Folge: Amazon baut die Werbekonsole übersichtlicher, ändert aber gleichzeitig Einstellungen ohne Ankündigung. Wer nicht regelmäßig in seine Kampagnen schaut, merkt das erst, wenn die Zahlen anders aussehen.
Neue Grafiken in der US-Werbekonsole
Maggy ist in den USA eine neue Ansicht aufgefallen: Unter den Kampagnendaten zeigt Amazon jetzt direkt Grafiken, die man bisher aus den Suchbegriffsberichten ziehen musste. Besonders nützlich findet sie die Übersicht mit Targets, die man negativ setzen sollte. Dafür nutzt REVOIC bisher teils externe Tools. Offen ist, ob man aus den Grafiken direkt optimieren kann oder trotzdem jede Kampagne einzeln anpassen muss.
Stephan sieht einen klaren Trend: Amazon holt die Übersicht, die bisher externe Tools wie Perpetua geliefert haben, in die eigene Konsole zurück. Wer mit Werbung Geld verdienen will, braucht eine Oberfläche, die auch ohne Seminar funktioniert. Er rechnet mit zwei Ebenen: einer einfachen Ebene mit wenigen KPIs und Ein-Klick-Vorschlägen und einer tieferen Ebene für Spezialisten. Aus eigener Erfahrung weiß er, dass solche Updates oft ohne Ankündigung kommen: In seinem Advertising-Buch sind alte und neue Screenshots gemischt, weil Amazon kurz vor Redaktionsschluss das Layout umgestellt hat.
Reichweite außerhalb von Amazon: Was du jetzt tun solltest
Ein LinkedIn-Beitrag hat für Wirbel gesorgt: Bei Kampagnen in der EU ist die Option "Reichweite außerhalb von Amazon erhöhen" aktiviert. In den USA gibt es das schon länger, früher betraf Werbung außerhalb von Amazon nur Sponsored Display. Inzwischen werden auch Sponsored Products außerhalb von Amazon ausgespielt, und damit betrifft die Einstellung deutlich mehr Kampagnen.
Das Problem laut Maggy: Du siehst kaum, wo die Anzeigen außerhalb von Amazon laufen. Bei der DSP kannst du Websites, Geräte oder Umfelder gezielt steuern, hier nicht. Stephan ergänzt, dass ein Algorithmus nur so gut arbeitet wie die Datenbasis. Bei begrenztem Budget verwässern Klicks außerhalb von Amazon die Signale, die du für ein präzises Keyword-Targeting brauchst.
Praxis-Tipp: So schaltest du die Einstellung aus: Werbekonsole öffnen, einzelne Kampagne anklicken, im Seitenmenü Kampagneneinstellungen wählen und ganz unten bei "Passen Sie die Reichweite auf Amazon und außerhalb von Amazon an" auf "Reichweite auf Amazon beschränken" umstellen. Beim Anlegen neuer Kampagnen lässt sich das laut Stephan noch nicht festlegen, du musst also nach dem Anlegen erneut hinein.
Per se schlecht ist die Einstellung nicht. Maggy empfiehlt Marken mit ausreichend Budget, sie bewusst zu testen und mit Zielgruppen-Gebotsanpassungen über AMC-Audiences zu kombinieren. Wer sie einfach laufen lässt, ohne zu prüfen, wo ausgespielt wird, riskiert dagegen schnell Streuverluste. Stephan warnt außerdem davor, sich bei Kampagnen-Setups allein auf KI-Tools zu verlassen: Sie kennen solche aktuellen Änderungen oft nicht und verstehen die Systematik dahinter nicht. Mehr zu AMC-Audiences und Zielgruppen-Gebotsanpassungen findest du in unserem Beitrag zu Folge 11.
Preisverlauf in Deutschland: Ende der Fake-Rabatte?
Der Preisverlauf ist jetzt auch in Deutschland live. Eingeloggte Kunden sehen bei manchen Produkten einen Button unter dem Preis oder können Rufus nach dem Preisverlauf für 30, 90 oder 365 Tage fragen. Angezeigt wird der jeweils niedrigste Angebotspreis pro Woche, inklusive externer Versandkosten.
Stephan testet das live an einem Bluetooth-Kopfhörer, der mit 31 % Rabatt beworben wird. Der Verlauf zeigt: Das Produkt kostete in einem Jahr nur einmal kurz 33 Euro, sonst durchgehend zwischen 21 und 24 Euro. Bei einem anderen Kopfhörer lag der Preis nie in der Nähe der angegebenen UVP. Hintergrund ist laut Stephan die Preisangabenverordnung: Nach einem Urteil des Europäischen Gerichtshofs im Fall Aldi Süd muss sich eine Rabattangabe auf den niedrigsten Preis der letzten 30 Tage beziehen.
Unsere Erfahrung: Für Händler ändert sich technisch nichts, Amazon zeigt den Verlauf automatisch. Aber Rabatte, die nur knapp über der Deal-Schwelle liegen, wirken künftig weniger. Kunden können jetzt selbst prüfen, ob ein Angebot wirklich eines ist. Wer auf echte Preisvorteile setzt, profitiert. Wer mit kurzfristig hochgezogenen Preisen arbeitet, verliert Vertrauen.
Für Amazon ist der Preisverlauf laut Stephan ein wichtiges Vertrauensmerkmal. Bisher mussten Kunden dafür Tools wie Keepa oder Preisvergleichsseiten wie Idealo nutzen. Er vermutet, dass Shopping-Events wie der Prime Day dadurch an Reiz verlieren könnten, weil Rabatte transparenter werden. Mehr zu einer kanalübergreifenden Preisstrategie haben wir separat beschrieben.
Prime Air startet in England
Amazon hat in Darlington, England, die erste Prime-Air-Drohnenlieferanlage außerhalb der USA eröffnet, vorerst im begrenzten Testbetrieb. Kunden im Umkreis von rund 7,5 Meilen können Pakete bis etwa 2,2 kg per Drohne erhalten, laut Amazon in 60 Minuten oder weniger. Die MK30-Drohne fliegt bis zu 113 km/h und wirft das Paket aus sicherer Höhe in eine vorab auf der Karte gewählte Lieferzone ab, etwa im Garten oder in der Einfahrt.
Stephan sieht in der Technik einen großen Wettbewerbsvorteil für Amazon, weil der Konzern die Drohnen selbst entwickelt und viele Logistikzentren als Startpunkte hat. Plattformen wie Otto, Kaufland oder Joybuy müssten dafür auf Paketdienste setzen. Sinnvoll ist die Drohne vor allem für dringende, leichte Lieferungen wie Medikamente, für die Kunden auch einen Aufpreis zahlen würden. Für Deutschland rechnet er wegen der strengen Regeln mit einem langen Weg, eher fünf bis zehn Jahre.
Häufige Fragen zu Folge 27
Muss ich "Reichweite außerhalb von Amazon erhöhen" ausschalten? Nicht zwingend, aber du solltest bewusst entscheiden. Bei kleinem Budget oder präzisem Keyword-Targeting empfiehlt Stephan das Ausschalten oder zumindest eine Messung, ob sich die Performance verändert.
Kann ich die Einstellung für alle Kampagnen auf einmal ändern? In den USA über Bulk-Operations, in der EU bisher nicht. Hier musst du jede Kampagne einzeln anpassen.
Muss ich als Händler wegen des Preisverlaufs etwas tun? Technisch nicht, Amazon zeigt ihn automatisch. Die gesetzliche Pflicht, Rabatte auf den niedrigsten Preis der letzten 30 Tage zu beziehen, gilt für Händler aber unabhängig davon weiter.
Kommen Drohnenlieferungen bald nach Deutschland? Laut Stephan eher nicht. Deutschland dürfte wegen der strengen Regeln eines der letzten Länder sein, in denen Prime Air startet.
Fazit: Kampagnen regelmäßig prüfen
Folge 27 zeigt zwei Seiten von Amazon: mehr Übersicht in der Werbekonsole und mehr Transparenz für Kunden beim Preis, aber auch stillschweigend geänderte Einstellungen, die Budget kosten können. Für Werbetreibende heißt das: Kampagneneinstellungen jetzt prüfen und die Reichweite außerhalb von Amazon bewusst steuern. Für das Pricing gilt: Echte Angebote gewinnen, Scheinrabatte verlieren. Wie Stephan und Maggy die Themen im Detail einordnen, siehst du im Video am Ende dieses Artikels.
Amazon ändert Kampagneneinstellungen ohne Ankündigung, und du merkst es erst an den Zahlen? Wir prüfen deine Kampagnen auf solche Standardeinstellungen, steuern die Reichweite außerhalb von Amazon bewusst und richten dein Targeting an deinem Budget aus. Mehr zu unserem Amazon Advertising.
